隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)的不斷完善,越來(lái)越多的企業(yè)有了注冊(cè)商標(biāo)以及商標(biāo)維權(quán)的需求。那么商標(biāo)對(duì)于企業(yè)而言，重要性是不言而喻的。在擁擠的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在,讓消費(fèi)者很難找到你.這時(shí)"商標(biāo)"和"品牌"便是一個(gè)絕佳的工具,吸引著消費(fèi)者的目光,來(lái)讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能脫穎而出。

 商標(biāo)對(duì)企業(yè)有多重要？當(dāng)遇到侵權(quán)事件時(shí)，它的的價(jià)值就轉(zhuǎn)化了。

      說(shuō)到運(yùn)動(dòng)品牌，每個(gè)人都應(yīng)該知道，國(guó)際知名的跑鞋品牌新百倫，該品牌是1906年，William J. Riley先生在美國(guó)波士頓成立了一家名為New Balance的腳弓支撐器公司，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。有一天，當(dāng)他在觀察院子里的小雞時(shí)，發(fā)現(xiàn)小雞的三個(gè)爪子可以保持平衡，所以他就將受到的啟發(fā)運(yùn)用到腳弓支撐器的設(shè)計(jì)和研發(fā)上，New Balance的名字也應(yīng)運(yùn)而生，而Riley先生從小雞爪子的形狀上得到靈感這件事也成為了一個(gè)傳奇故事。

如此高知名度的品牌確在當(dāng)時(shí)品牌擴(kuò)張的同時(shí)沒有做好在其他國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)劃，被一些聰明人鉆了空子，中國(guó)品牌“新百倫”卻是由國(guó)內(nèi)代理商陽(yáng)江友聯(lián)鞋業(yè)公司偷偷搶注了。

美國(guó)New Balance在上世紀(jì)九十年代進(jìn)入中國(guó)，用的譯名是“紐巴倫”。這個(gè)名稱也是New Balance在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家代理商——陽(yáng)江友聯(lián)鞋業(yè)公司所使用的中文名稱。但之后期間發(fā)生了一些變故New Balance退出中國(guó)市場(chǎng)。直到2003年，New balance通過(guò)代理制重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并獲得核準(zhǔn)在第25類鞋上注冊(cè)“New balance”商標(biāo)。

2006年12月27日，新百倫貿(mào)易公司成立，作為New balance在中國(guó)的總代理商，使用“新百倫”進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，未曾料又一次遭遇中文商標(biāo)阻卻戰(zhàn)。

“新百倫”中文商標(biāo)的擁有者是廣東一家民營(yíng)鞋企，在2004年6月申請(qǐng)注冊(cè)“新百倫”商標(biāo)，同時(shí)還設(shè)立企業(yè)生產(chǎn)以“新百倫”為商標(biāo)的男鞋產(chǎn)品，并在大型商場(chǎng)設(shè)有銷售專柜。

2007年底，新百倫貿(mào)易向商標(biāo)局提出過(guò)異議，認(rèn)為“新百倫”商標(biāo)涉嫌抄襲和模仿。法院最終裁定異議不成立。但這個(gè)“閉門羹”并沒有讓New balance放棄“新百倫”這個(gè)中文名，還在各類宣傳以及網(wǎng)店中使用該名稱。

2013年7月，廣東鞋企以新百倫貿(mào)易侵害了其第865609號(hào)“百倫”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)為由訴其侵權(quán)，請(qǐng)求法院判令后者立即停止侵權(quán)行為并要求賠償9800萬(wàn)元，一審獲得全額判賠。

被訴侵權(quán)后，新百倫貿(mào)易的關(guān)聯(lián)公司新平衡公司，在2015年7月17日，新平衡公司向原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)第865609號(hào)“百倫”提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。2016年6月，廣東省高級(jí)人民法院終審，判決新百倫貿(mào)易賠償廣東鞋企500萬(wàn)元。

企業(yè)發(fā)展不易，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要在創(chuàng)業(yè)初期做好商標(biāo)戰(zhàn)略計(jì)劃，不僅要在所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品上注冊(cè)相關(guān)類別，還要在未來(lái)有可能發(fā)展的行業(yè)做好商標(biāo)布局，為了避免他人搭便車、傍名牌，建議多類注冊(cè)或全類注冊(cè)，對(duì)品牌進(jìn)行全方位的保護(hù)。

企業(yè)在成立之初若忽視商標(biāo)注冊(cè)的重要性，一旦品牌擴(kuò)張，再想注冊(cè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的品牌早已被別人注冊(cè)，到那時(shí)已經(jīng)為時(shí)已晚，所以商標(biāo)注冊(cè)要趁早，當(dāng)然，有時(shí)您會(huì)覺得商標(biāo)注冊(cè)周期長(zhǎng)，有可能會(huì)被異議或被駁回的風(fēng)險(xiǎn)，所以，建議購(gòu)買一枚商標(biāo)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

來(lái)源：商標(biāo)圈